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  • 手机产品外观设计分析

    信息来源于:和壹设计发布时间:2015-08-22 10:51:24

    近来,款式小巧、精美、时尚的手机,如三星、诺基亚、厦新A8+等,都受到消费者的青睐。日前,中国消费者协会开展了“手机品牌消费者满意度”调查,当问及消费者对质量、功能、价格、款式、服务的关注程度时,在10505人中,10.8%的消费者把款式放在第一位,关注度仅次于质量。在PC领域,三星电子推出的T10和P10笔记本电脑,在通信终端产品的技术、功能日渐趋同的今天,我们有理由相信这一比例还将会逐渐增加。在PC领域,三星电子推出的T10和P10笔记本电脑,外观上一改传统笔记本的形象,漂亮的外壳设计和多种色彩方案备受年轻人的欢迎,牢牢抓住了一部分消费者的心。种种迹象表明,通信终端产品在经过质量、价格等基本要素的竞争后,外观设计将成为市场新的竞争要素.注重外观设计是必然趋势

    首先,这是市场经济规律使然。在市场经济条件下,消费者决定一切。几年前,当手机、电脑等通信终端刚进入中国消费者眼中的时候,拿当时的经济发展水平来说,它们是名副其实的贵族产品,产品销售也主要集中在商用领域,消费者只是把它们作为通话或获取信息的工具,需要的是它们的实用性,而由于当时这是一个新兴的领域,各企业在技术上有很大的发挥空间,这时可以说是质量与价格决定一切的时代。随着技术的不断进步和经济的快速发展,产品在质量、功能上日渐趋同,而且过去那种单纯依靠单位作为购买主体的情况已经不再。消费者日渐多元化,从而带来市场需求的多元化,影响消费者购买的因素就不仅仅是质量和价格,外观设计也成了影响消费者购买的重要因素。手机市场是最先体现这一竞争过程的。在中国的手机市场,外国品牌向来一统天下,通过市场竞争,国外各品牌,如摩托罗拉、诺基亚、西门子等的技术实力相当,中国手机则一向缺乏自己的核心技术,目前国内大部分手机生产厂商主要进行的是手机的制造和销售,与国外品牌质量上的差距日渐缩小。而通过价格的竞争,再加上生活水平的提高,价格逐渐趋同,它也不再是制约消费者购买的主要因素。然而,在质量、价格趋同的情况下,必然要引入新的竞争元素。从市场的变化来看,手机已不再只是被人看作是一种简单的通信工具,人们在购买手机时,除了考虑质量外,还会看它的款式、外观是否时尚,以显出自己的品味,突出自己的个性。全球老大的诺基亚近几年之所以能够取得巨大的成功,最主要的原因就在于他们开发出了“新新人类”这个巨大的消费群体,他们在市场上不断推出能够吸引新新人类的有着漂亮外表的中低档手机,从而牢牢地抓住了这一消费群体。在今年手机市场普遍不热的情况下,诺基亚在中国推出的3610,面向年轻人,青春靓丽。西门子更是认为精粹、时尚、生活是手机的发展方向。

    与手机市场相比,中国的PC市场也已经趋与同质,是由价格主宰的市场。联想、IBM、戴尔等PC巨头都纷纷降低产品的价格,减低产品成本,推出低价位的产品。但是单纯的价格战是行不通的,市场竞争是多元的,需要在各个环节展开竞争,而且,市场竞争是在不断变化发展的。对于家用电脑消费者和学生消费者来说,虽然目前购买电脑考虑的主要因素会是质量与价格,但也不难看出,随着收入水平的不断提高,在不久的将来,家庭在购买电脑时,将会更多的考虑电脑的外观设计是否美观。而新锐商务一族,他们一是年轻化,二是平均收入水平不断上升,他们在思想观念上与传统的商务人士相比更前卫、更时尚化、更关注自己的使用感受。鉴于这种变化所带来的市场机会,当大多生产厂商专注于价格战的时候,许多笔记本电脑制造商打出“新商务主义”的旗号,一贯以时尚和前卫为号召力的三星电子,推出了一系列主打产品,比如T10和P10。可以说,外观的时尚、个性,代表了未来消费的价值取向。这一趋势,要求各厂商拿出部分精力致力于产品的外观设计,开发出外观上适合不同消费群的产品,毕竟,市场竞争不断在发展,谁先抢占了先机,谁才有可能在竞争中获得优势。

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